Μπορώ να κατοχυρώσω ένα όνομα που είναι περιγραφικό; (Η αλήθεια που δεν γνωρίζουν οι περισσότεροι)
Πολλοί επιλέγουν ένα όνομα που περιγράφει άμεσα το προϊόν ή την υπηρεσία τους, θεωρώντας ότι έτσι είναι πιο κατανοητό.
Όμως αυτό είναι ένα από τα βασικά λάθη στην κατοχύρωση εμπορικού σήματος.
Τι σημαίνει “περιγραφικό όνομα”
Ένα όνομα θεωρείται περιγραφικό όταν δηλώνει άμεσα το είδος, την ποιότητα ή το χαρακτηριστικό του προϊόντος.
Παραδείγματα:
- “Fresh Juice”
- “Best Pizza”
- “Cheap Cars”
Γιατί απορρίπτεται
- Δεν έχει διακριτικό χαρακτήρα
- Πρέπει να είναι διαθέσιμο για όλους
- Δεν ξεχωρίζει ως brand
Τι μπορεί να γίνει
Αντί για περιγραφή:
- δημιουργείς μοναδικό όνομα
- συνδυάζεις λέξεις
- προσθέτεις φανταστικό στοιχείο
Παράδειγμα
Το “Apple” δεν περιγράφει υπολογιστές
γι’ αυτό έγινε ισχυρό brand
Σωστή προσέγγιση
Η επιλογή ονόματος πρέπει να γίνεται με γνώμονα όχι μόνο το marketing, αλλά και τη δυνατότητα κατοχύρωσης.